
Renklerin insanlar üzerindeki etkisi hiç de yabana atılır cinsten değil.
Her ne kadar 'zevkler ve renkler tartışılmaz'dense de uzmanların elde
ettikleri dikkat çekici sonuçların bu tartışmanın yapılmasında
gecikildiğini açıkça gösteriyor.
Renkler, kendi dilleriyle
karşınızdakine, muhattabınıza sizin karakterinizi sizden önce anlatıyor.
İşte renklerin yadsınamaz etkisini farkeden batılı şirketler, bunu iş
hayatında sıklıkla kullanmaya başlamış ve çok da başarılı olmuşlar.
Hayatımızı
şekillendiren, bizi kimi zaman neşeli, kimi zaman da düşünceli yapan
renkler ve marifetleri saymakla bitmez. İşte renklerin dünyası,
şirketlerin bunu nasıl kullandıkları ve bizle nasıl olnadıkları:
KAHVERENGİ
Kansas
Üniversitesi Sanat Müzesi'nde bir araştırma için halının altını
elektronik bir sistemle donatmışlar; duvar rengini beyaz ve kahverengi
olarak değişebilir yapmışlar. Arka fon beyaz kullanıldığında, insanlar
müzede yavaş hareket etmiş, daha uzun süre kalıp, daha fazla alanda
dolaşmışlar. Arka fon kahverengiye döndüğünde ise, insanlar müzede çok
daha hızlı hareket edip, daha az alan dolaşmış ve müzeyi çok daha kısa
sürede terketmişler.
Dikkat ederseniz dünyadaki fast-food
restaurantlarının hepsinin sandalyeleri ve masaları kahverengi, duvar
boyaları ise kahverengi-şampanya-pembe karışımıdır. Hiçbir
fast-foodcunun duvarını beyaz göremezsiniz. Burger King, Kentucky Fried
Chicken ve benzer fast-foodlar yıllardır bilinçli olarak tüm duvarlarını
baştan aşağıya kahverengi ağaç kaplama yaparlar.
KIRMIZI
Kırmızı,
iştah açar. Dünyadaki ünlü gıda firmalarının hepsinin logosunun kırmızı
olduğunu hayretle farkedeceksiniz; Coca Cola, Pizza Hut, McDonald's,
Ülker, Burger King. Bu listeyi binlere çıkarabilirsiniz.
Kırmızı
tansiyonu yükseltir ve kan akışını hızlandırır. 'Peki boğalar niye
kırmızı renge saldırıyor?'cevabı ise ilginç; maymunların dışında,
araştırılan hayvanların hemen hepsi siyah-beyaz görmektedir. Yani
boğalar da renk körüdür. Kırmızıya değil, kendilerine sallanan koyu
renkli beze saldırırlar.
YEŞİL
Yeşil, güven verir. O yüzden
bankaların logolarında en çok tercih ettikleri iki renkten biridir.
Yatak odası için de rahatlatıcı bir renktir. Batı'da büyük otellerin
mutfaklarında duvar renginin, aşçıların yeniliklerini arttırmak için
yeşile boyandığı söylenir.
Hastaneler de logo ve iç
dizaynlarında yeşili tercih eder. Çünkü rahatlatıcı ve
sakinleştiricidir. Tabiatı en çok hatırlatan renktir. Yeşil alanlarda
insanların daha az mide ağrısı çektikleri tespit edilmiş. Sakız
paketlerinde ve sebze satılan yerlerde de yeşil en çok tercih edilen
renktir.
SİYAH
Siyah, gücü ve tutkuyu temsil eder. Hırsın da
bir ifadesidir. Bizde ve Batı'da siyah, matemi simgelerken Japonya'da
mutluluğun simgesidir. Fonda kullanıldığında karamsarlığı çağrıştırır.
Işığı yok eder. Konsantrasyonu en çok getiren renktir. Einstein'in
konsantre olabilmek için perdeleri siyah, gün ışığı olmayan bir odaya
girip ve bu şekilde düşündüğü söylenir.
MAVİ
Freud, maviyi
sakin diye niteler. Faber Birren ise tansiyonu düşürdüğünü söyler.
Araplar ise mavi taşların kanın akışını yavaşlattığına inanırlar. Nazar
boncuğu o yüzden mavi taşlıdır.
Sakinleştirici bir renktir, Batı'da
bu etkisi yüzünden intiharları azaltmak için köprü korkuluklarını maviye
boyarlar. Mavi ve özellikle lacivert kozmik bir renk olarak kabul
edilir; sonsuzluğu, otoriteyi ve verimliliği çağrıştırır. Uluslararası
toplantılarda tüm devlet başkanları lacivert takım elbise giyerler.
Dünyadaki
firmaların yarısından fazlası logolarında maviyi kullanırlar. Aynı
şekilde Bill Clinton, büyük jüriye ifade vermesinden önce mavi kravat
takarak, altın bronz karışımı bir şekil ve rengi kullandığını
hatırlayın. Daha çok altını ve parayı çağrıştırır çünkü.
MOR
Mor, nevrotik duyguları açığa çıkardığı, insanları bilinçaltında korkuttuğu tespit edilen bir renk.
PEMBE
Pembe
giyenlere, hizmetlerinden dolayı ödeme yaparken kendimizi daha rahat
hissettiğimizi tespit etmişler. İngiltere'de Boots ve Marks and Spencer
mağazalarında tüm tezgahtarların pembe gömlek giydiği bilinir.
SARI
Sarı,
geçiciliğin ve dikkati çekiciliğin ifadesidir. O yüzden tüm dünyada
taksiler sarıdır. Dikkat çeksin ve geçici olduğu bilinsin diye.
Araba
kiralama firmaları logolarında hep sarıyı kullanırlar. 'Ürün geçici,
lütfen geri getirin' demek istiyorlar. O yüzden dünyada hiçbir banka
ambleminde bildiğimiz sarıyı kullanmaz. (Portakal ve bronz ya da bakır
kimi zaman yer alabilir) Paranın geçici değil, kalıcı olmasını isterler.
Türkiye'de sarıyı logosunda baskın bir renk olarak kullanan tek banka,
devlet bankası Vakıfbank'tır.
BEYAZ
Beyaz, istikrarı,
devamlılığı ve temizliği simgeler. Bu yüzden üzerinde fazla şaibeler
olanların, beyaz ağırlıklı kıyafetleri seçmelerinde yarar var. Beyaz
elbiseler, sizin temiz olduğunuz imajını verir.